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AS MENSAGENS SUBLIMINARES
por Ladislao Kangyera
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Como se sentiria você se alguém o
obrigara a fazer alguma coisa contra a sua vontade? E se fosse
alguma coisa não ruim e sim gostosa, mas que você não pensou
em fazer nesse momento? Que pensaria de quem o induzisse a
beber um refrigerante, usar uma vestimenta ou comprar qualquer
produto de "determinada" marca ainda que você não quiser?
Toleraria que seu filho ou filha se violentara sem razão
aparente com você depois de ter ouvido uma canção no seu
aparelho ou passar algumas horas no computador frente a um
vídeo game?
Você aceita ser manipulado?
Acredita em fazer sempre suas escolhas em liberdade? Se sua
resposta é que "não aceita ser manipulado/a" e que "você é
dono/a da sua vida", então ainda não conhece o que é
ou
MENSAGEM SUBLIMINAR
(quando usada com propósitos além dos
comerciais) |
OS INÍCIOS
Na metade do século passado Jim
Vicary teve uma brilhante idéia. Num cinema de Nova Jersey
instalou junto com o projetor principal um segundo projetor
que botava na tela em forma intermitente e imperceptível aos
espectadores a frase DRINK COKE. (a palavra BEBA seguida do
nome comercial de um conhecido refrigerante). A frase se
projetava sobre as imagens do filme sem alterá-las e sem ser
conscientemente percebidas pelos assistentes. Durante o filme
Picnic (Férias de Amor), com Kim Novac, o segundo projetor
emitia intermitentemente a frase numa velocidade de 1/3.000 de
segundo. A mensagem era projetada sobreposta ao filme, rápido
demais para ser percebida conscientemente, mas a repetição do
sinal causava efeitos no subconsciente do público. Resultado:
as vendas da empresa que fabricava o refrigerante aumentaram
em 18% !
Outros experimentos provaram que o
efeito era maior se no lugar de frases usavam-se imagens e
ícones. Braian Key desenvolveu uma técnica de edição chamada
efeito "Overload" onde se gera um mosaico de impressões
visuais (várias imagens com pessoas e cenários diferentes
mostradas na tela ao mesmo tempo e em forma de mosaico)
saturando o consciente do espectador que não consegue dominar
o que vê, aceitando essa cachoeira de imagens
inconscientemente. Esta técnica é muito usada hoje, nos vídeo
clipes. O princípio é simples: Maior quantidade de informação
em menos tempo de exposição.
O QUE É A "MENSAGEM SUBLIMINAR?"
Pode-se definir a MENSAGEM SUBLIMINAR como
"a arte da persuasão inconsciente". Ela utiliza o
subconsciente das pessoas. Na verdade, elas colaboram
involuntariamente no processo de persuasão através do seu
subconsciente que capta e assimila as mensagens sem nenhuma
barreira consciente. Trata-se de colocar as mensagens no
cérebro por debaixo do nível de percepção (auditiva ou visual)
do indivíduo procurando influenciá-lo em suas escolhas e
decisões.
Em sentido geral, a psicologia
define a MENSAGEM
SUBLIMINAR como "qualquer estímulo produzido
abaixo do limiar da consciência, e que produz efeitos na
atividade psíquica ou mental".
Hoje com a atual tecnologia
existem sofisticados aparelhos visuais ou subaudíveis, ondas
de rádio, etc., que permitem multiplicar os resultados obtidos
nos primeiros tempos de maneira notável. É possível encontrar
a PROPAGANDA
SUBLIMINAR nos mais diversos canais de
comunicação como TV, cinema, radio, músicas, vídeo games,
informática, revistas, historias em quadrinhos, fliperamas,
teatro, jornais, brinquedos, embalagens, vitrines, etc.
COMO FUNCIONA?
Nossos olhos podem fazer até mais
de 100 mil fixações conscientes por dia, mas sempre eles focam
o objeto principal das imagens o qual está compreendido num
angulo de aproximadamente 20 graus de visão central. O resto
da informação, que é a maior parte do nosso mundo visual está
na área chamada de visão periférica e é captada a nível
subliminar: ele é enviado ao cérebro em forma inconsciente,
involuntária. Mas isso não significa que a mente o rejeite. Ao
contrário esse resto da informação age nas nossas decisões e
desejos, na nossa vontade.
Por exemplo, quando uma pessoa
dirige seu carro pelas ruas, ela focaliza sua visão consciente
no carro que está no frente, na sinaleira ou o tráfego alguns
metros diante. O fundo, o ruído, as pessoas caminhando pelas
veredas inclusive a rádio que esta "ouvindo" parecem não
atrair sua atenção. Mas seu cérebro tudo o capta ainda que se
concentrar especialmente na sua visão consciente.
O mesmo acontece quando, por
exemplo, em alguma novela um personagem fica bebendo um copo
de cerveja cujo rótulo e marca aparecem claramente na imagem,
ou numa partida de futebol onde várias placas colocadas ao
longo do campo exibem marcas ou nomes de produtos. Quase
despercebido o produto marca sua presença. Nem sempre as
mensagens subliminares têm um caracter comercial que aponta só
a acrescentar vendas. Sendo tão poderosa para influenciar
pessoas, outros as usam para fins ruins , as vezes sem
intenção, outras para semear dor e miséria, como acontece com
algumas bandas de rock que fazem apologia (subliminar) do
suicídio e vídeo games que acordam os mais baixos instintos
dos fans que jogam com eles.
É LEGAL?
Nem sempre a PROPAGANDA SUBLIMINAR é
punida pelas leis dos estados. Existem leis proibindo-a nos
Estados Unidos e a União Europeia. No Brasil foi proposto que
se aplique aos casos dela o artigo 20 do Código de Ética dos
Publicitários, que diz que as mensagens devem ser ostensivas e
assumidas, assim como também o artigo 36 do Código de Defesa
do Consumidor, que proíbe anúncios disfarçados, dissimulados.
Mas existe um problema de ética
envolvida nela. Ela fere os direitos das pessoas, as normas de
bom senso e do livre arbítrio, pois atenta contra a legítima
opção de escolha seja qual for seu propósito: comercial,
filosófico ou político. Infelizmente saber que existe não nos
permite evitá-la. Uma atitude anti-consumista, uma
personalidade equilibrada e uma vida centrada em propósitos e
metas firmes pode amenizar seus efeitos.
Se você estiver interessado em
saber mais da matéria, confira os seguintes links:
http://www.mensagemsubliminar.com.br
http://www.calazans.ppg.br/home.htm
http://www.geocities.com/edsonkb/
http://www.geocities.com/Area51/Hollow/8261/sublim.htm
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